今天分享的是：2025户外生活方式白皮书-巨量引擎&CBNData&坦博尔

　　《2025户外生活方式白皮书》指出，户外生活已从专业探险演变为超过五亿中国人的日常选择，在政策支持、消费升级与心态变迁的共同推动下，形成了大众化、多元化、场景化的发展格局，户外装备也从单一功能工具升级为兼具实用价值、情感连接与责任表达的生活载体。

　　政策层面，“全民健身计划”“三亿人上冰雪”等倡议推动户外场地设施持续完善，滑雪度假区、健身步道等网络化建设让专业户外体验触手可及，推动户外生活从政策引导阶段迈入大众自主参与的常态化阶段。消费端呈现明显升级态势，抖音电商运动户外服饰市场规模同比增长49%，客单价提升成为核心增长驱动，消费者决策从单纯功能满足转向品质、跨场景适配与品牌价值观的综合考量。

　　心态变迁是关键推手，户外活动的核心驱动力已从身心健康拓展至体验探索、自我表达与社交连接。超八成消费者更愿意组团参与社群活动，45%的人选择与家人同行，34%与朋友同事结伴，户外场景成为维系情感、构建圈层的重要载体。同时，73%的用户参与过文化、历史或民族主题户外活动，在自然中追寻精神共鸣与自我意义。

　　当前户外生活呈现“泛户外”生态，参与者分为核心专业群体、大众体验群体与轻度接触群体，活动场景涵盖城市轻户外、近郊kaiyun体育全站入口微度假与专业户外三大类，其中城市骑行、公园漫步等城市轻户外占比达52%，成为最主流的参与形式。冰雪运动表现亮眼，2024年参与者达2.3亿人，冰雪旅游规模突破4500亿元，近郊滑雪、冰雪主题度假等场景引领增长。

　　行业呈现三大核心趋势：一是户外日常化，通勤户外化、休闲近郊化、装备轻量化特征明显，96%的用户会在日常场景穿着户外功能性服饰，“一衣多穿”成为主流需求；二是体验社交化，户外场景从运动场地升级为新型社交空间，主题露营、徒步登山队等社群活动备受青睐，品牌文化与价值观认同成为消费决策重要因素；三是理念可持续化，环保、低碳相关话题在社交媒体年增长率超39%，消费者更倾向于选择环保材质、负责任采购的品牌产品。

　　户外人群呈现泛年轻化、城市化特征，24-40岁中青年占比超六成，女性消费活跃占比67%，新一线及二三线城市覆盖较广。基于需求差异可划分为三类核心人群：都市乐活派偏好城市及近郊场景，追求时尚与实用兼具的轻量装备；山野探索家热衷徒步、露营等中度户外，注重装备的耐用性与环保理念；极限挑战者聚焦高海拔登山、极地科考等专业场景，信赖顶尖防护科技与安全保障。

　　针对不同场景需求，户外装备品牌构建了全谱系产品体系。城市轻户外场景主打轻便、易打理与多场景适配，满足通勤与近郊出行双重需求；山野探索场景以专业防护为核心，通过高性能面料与动态剪裁应对复杂环境；冰雪风尚场景平衡保暖功能性与颜值出片感，适配滑雪、度假等多元需求；极地探索场景则以极寒防护与专业可靠性为核心，助力极端环境下的安全探索。

　　未来，户外行业将在科技赋能、全渠道融合与可持续理念落地的推动下持续升级，智能穿戴设备、线上社群交互与可降解装备技术将让户外生活更安全、便捷、环保，实现人类探索与自然保护的平衡。